La nueva promoción del Máster Universitario en Dirección de Comunicación Corporativa y Digital de la Universidad Loyola ya tiene padrino. Este curso, MAPFRE acompañará a los estudiantes a través de distintas actividades orientadas a acercarles a la realidad profesional de la comunicación corporativa, la gestión de marca y la reputación.
La primera de estas iniciativas ya ha tenido lugar en el campus, con la participación de Bárbara Giménez Sánchez, Senior Project Manager Rebranding; Alfredo García-Almonacid Fuentes, director creativo y responsable global de Marca de MAPFRE; y Juan Francés Escudero, director corporativo de Marca y Reputación de la compañía.
Durante el encuentro, los profesionales de MAPFRE han compartido con los estudiantes su experiencia y han abordado algunos de los principales retos que afrontan hoy las grandes marcas en un contexto marcado por la transformación constante de los canales, los públicos y las formas de relacionarse con ellos.
Uno de los ejes principales de la sesión ha sido el proceso de cambio de marca de MAPFRE. A partir de este caso, los alumnos han podido conocer de primera mano cómo se plantea y desarrolla un proceso de rebranding en una compañía internacional, desde la reflexión estratégica inicial hasta la construcción de una identidad capaz de responder a la evolución de la organización y conectar con sus distintos públicos.
La sesión también ha servido para conversar sobre la profesión y sobre el papel que desempeñan hoy los profesionales de la comunicación corporativa. La gestión de la marca, la reputación, la creatividad y la capacidad para interpretar los cambios sociales y empresariales forman parte de un entorno profesional cada vez más complejo, en el que resulta fundamental combinar visión estratégica, conocimiento técnico y capacidad de adaptación.
Una relación que continuará durante todo el curso
El encuentro celebrado en el campus ha sido la primera actividad desarrollada en el marco del padrinazgo de MAPFRE a esta nueva promoción. A lo largo del curso, la relación continuará con nuevas iniciativas destinadas a reforzar la conexión entre la formación académica y la práctica profesional.
Entre ellas, los estudiantes tendrán la oportunidad de visitar MAPFRE en Madrid, conocer más de cerca el funcionamiento de sus equipos y seguir profundizando en los retos vinculados a la comunicación, la marca y la reputación dentro de una gran compañía. Como parte de su study trip anual, no solo visitaran y conocerán las instalaciones y profesionales de MAPFRE, sino que también visitaran otras agencias de comunicación y marketing para continuar con su formación práctica y experiencial.
Con este tipo de iniciativas, el Máster Universitario en Dirección de Comunicación Corporativa y Digital refuerza su apuesta por una formación conectada con la realidad del sector, que permite a los estudiantes aprender directamente de profesionales en activo, conocer casos reales y generar vínculos con algunas de las organizaciones referentes en el ámbito de la comunicación.
