Para Lucía Angulo, CEO de McCann España y directora del Máster Universitario en Creatividad Publicitaria de la Universidad Loyola, hay algo que resulta especialmente importante: la actitud con la que el joven profesional afronta sus primeros pasos.
Entrar por primera vez en una agencia de publicidad puede generar muchas dudas. ¿Cuánto pesa la formación previa? ¿Qué cualidades se valoran realmente? ¿Cómo puede prepararse un estudiante para incorporarse a una industria que cambia prácticamente cada día? En un momento en el que el acceso a la información y al conocimiento es prácticamente ilimitado, Angulo pone el foco en otras cualidades: las ganas, la ilusión por saber hacia dónde se quiere ir y la curiosidad.
La creatividad también se construye
La directora de McCann recuerda además que el perfil creativo no responde necesariamente a una fórmula cerrada. El estilo propio se va construyendo con el tiempo, a través del trabajo, la observación y el contacto con las ideas de otros profesionales. Ver campañas, analizar piezas, conocer diferentes formas de resolver un briefing e inspirarse en el trabajo de otros forma parte también de ese aprendizaje.
Pero para dar el salto al mundo profesional es necesario ir un paso más allá. Angulo señala la importancia de que los estudiantes puedan integrarse en la dinámica real de una agencia, enfrentarse a briefings reales y conocer desde dentro cómo funciona la profesión. Es precisamente una de las ideas sobre las que se articula el Máster Universitario en Creatividad Publicitaria de Loyola, concebido como una “agencia-escuela” en la que los alumnos aprenden haciendo.
Curiosidad, foco y energía
¿Qué busca entonces una agencia cuando incorpora talento joven? Más allá de conocimientos técnicos concretos, Lucía Angulo destaca perfiles con ganas de aprender, curiosidad, foco, energía y capacidad de implicarse.
Son cualidades especialmente relevantes en una profesión en la que las herramientas, los canales y las tendencias evolucionan constantemente, pero donde sigue siendo imprescindible una característica difícil de automatizar: la inquietud que lleva a hacerse preguntas, observar de otra manera y buscar soluciones diferentes.
Esa actitud, señala Angulo, forma parte del propio espíritu creativo y constituye uno de los principales puntos de partida para quienes quieren desarrollar una carrera en publicidad.
